紙盒功能決定形式——現代主義的設計思想

紙盒現代主義設計思潮


具有極大的影響力,在一段時期中主導了世界設計的發展史。

強調設計的功能性,主張“功能決定形式”,設計首先是要解決功能的問題。上的沒一個視覺元素都必須具有自己的功能與作用,上面的資訊簡化為最基本的要素——品牌。商品名,商品形象,同時,力圖清除,各種妨礙視覺傳達或無用的要素,使功能與表現形式高度統一起來。

 

紙盒在視覺表現語言方面,反對運用裝飾圖案。


認為裝飾是一種無用的視覺污染。主要將幾何圖形,攝影等作為主要的表現語言,通過對畫面的簡化處理,現代主義創造了許多非常簡潔視覺力度很強的樣式,如,萬寶路香煙。

 

紙盒現代主義對現代設計的影響很大


不僅體現在設計的風格方面,主要體現在及平面設計理論觀念上。現代主義促使人們思考分析,在現實的市場條件下如何充分發揮其功能,上資訊的配置,具有一定的科學性與規律性。資訊按照其重要性在形象的大小,強度上應有區別。它們應當構成一定的視覺流程,引導觀眾認知,如,對於一個盒而言,的六個面在視覺傳達上的作用是不同的。主立面,即面對觀眾的面應承載一些重要資訊,“產品形象,產品品牌”在其它一些立面可加上產品說明等主要資訊。

 

紙盒CIS指導下的設計

 

五、六十年代,全世界許多國家推行了一種新的企業經營策略,這就是CIS——企業識別系統。

企業形象設計產生是由於企業管理與市場競爭的需要,這時的設計發生了根本性的變化,對整個企業形象來講,設計不再是傳統意義上孤立的一個點,而是與企業宣傳有促銷計畫相關的一條線,一個面。設計一個,不僅要解決這個的自身形象,資訊配置等問題,還要合理解決與整個系列的關係,以及與整個企業視覺形象的關係等問題。

 

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